Taruhan Olahraga AS Merugikan Menjelang Hari Perhitungan

Hanya karena Anda dapat melakukan sesuatu tidak berarti Anda harus melakukannya. Tampaknya industri taruhan olahraga resmi AS tidak ada pada hari pelajaran ini diajarkan dalam Sejarah Taruhan Olahraga 101. Faktanya, industri pemula tampaknya sangat gigih mengulangi setiap kesalahan langkah yang dilakukan di pasar Eropa.

Gambar A: laporan terbaru dari Nielsen tentang belanja iklan perjudian online. Menurut firma riset pasar global (terkenal karena menghitung kepemirsaan TV):

Saat ini pasar $ 154 juta di ruang spot lokal, pengeluaran iklan perjudian online telah meroket dari hanya $ 10,7 juta pada awal 2019. Menurut BIA Advisory Services, perjudian online berpotensi mendorong lebih dari $ 587 juta ke TV spot lokal pasar pada tahun 2024.

Siapa yang Menghabiskan Uang Terbanyak?

Menurut Nielsen, pembelanjaan iklan oleh operator didominasi oleh FanDuel dan DraftKings, dengan BetMGM satu-satunya operator lain dengan bagian dua digit dari total pembelanjaan.

FanDuel: Total pengeluaran Kuartal 1 tahun 2021 = $ 57,7 juta (37,5% bagian) DraftKings: Total pengeluaran Kuartal 1 tahun 2021 = $ 43,6 juta (bagian 28,4%) BetMGM: Total pengeluaran Kuartal 1 tahun 2021 = $ 24,9 juta (bagian 16,2%)

Kelelahan Periklanan Akan Mengarah pada Pengawasan

Pendapatan iklan baru ini mungkin terdengar seperti kabar baik, tetapi juga memiliki beberapa konsekuensi negatif.

Pada 2015, perusahaan olahraga fantasi harian menarik perhatian pembuat undang-undang, regulator, dan pejabat penegak hukum melalui kombinasi berita nasional dan iklan tanpa henti.

Hal itu menyebabkan industri tersebut dilegalkan dan diatur di banyak negara bagian, tetapi itu bukanlah hasil yang sepenuhnya positif, karena beberapa negara bagian membuat hidup para operator DFS sengsara.

Seperti halnya dengan iklan DFS pada tahun 2015, peningkatan dalam iklan taruhan olahraga online tidak luput dari perhatian konsumen.

Di Pennsylvania Tengah, penawaran TV kami adalah iklan perjudian yang terkadang disela oleh acara TV atau berita.

– Richard Schuetz (@Schuetzinc) 5 Mei 2021

Ini berbicara tentang keprihatinan yang saya sampaikan di kolom September 2020 yang berbunyi:

Jika ledakan iklan DFS pada tahun 2015 terlalu berlebihan bagi Anda, tunggu sampai iklan taruhan olahraga dimulai dengan sangat cepat. Tidak hanya akan ada iklan, tetapi juga akan ada seluruh pertunjukan pregame, pertunjukan paruh waktu, dan program jaringan yang ditujukan untuk petaruh olahraga dan dipersembahkan oleh perusahaan taruhan olahraga.

Orang sinis dalam diri saya percaya akan ada lebih banyak diskusi tentang taruhan olahraga daripada olahraga, dan saya bertanya-tanya bagaimana perasaan penonton rata-rata tentang perjudian yang macet sebelum, selama, dan setelah setiap pertandingan.

Atau bagaimana perasaan non-petaruh tentang pengalaman olahraga mereka (penangguhan hukuman dua hingga tiga jam dari kenyataan) dibajak oleh perjudian.

Dan saya bertanya-tanya bagaimana kerumunan anti-perjudian akan menanggapi pembawa acara pra-pertandingan yang digunakan sebagai versi aneh dari penggonggong karnaval taruhan olahraga.

Dan seperti yang baru-baru ini ditulis Richard Schuetz tentang tindakan keras terhadap peraturan:

Lebih penting lagi, bagaimanapun, seluruh serangan gila terhadap game yang telah terjadi pada Anda [the European] sisi kolam mungkin tidak lebih dari gladi resik untuk apa yang dapat Anda antisipasi di sini.

Apa yang terjadi selanjutnya?

Ada sedikit keraguan bahwa industri ini berada di jalur yang bertentangan dengan mandat pemasaran dan peningkatan tindakan regulasi. Kita berada pada titik di mana menutup pintu gudang tidak menghasilkan apa-apa; kuda-kuda sudah melarikan diri.

Konon, semakin cepat pintu gudang ditutup semakin baik. Tidak masuk akal untuk keluar dan mengumpulkan kuda-kuda jika Anda akan membawanya kembali ke gudang terbuka. Adalah kepentingan terbaik industri untuk mengutarakan masalah ini, meskipun tidak bisa menghentikannya.

Perubahan gaya Eropa tidak bisa dihindari, tetapi bentuk apa yang akan terjadi, dan siapa yang akan terkena dampaknya masih bisa diperdebatkan.

Dimulai dengan yang terakhir, saya memiliki keprihatinan yang meningkat bahwa para pembuat keputusan saat ini percaya bahwa mereka tidak akan ada untuk menghadapi dampak tersebut.

Orang-orang menjadi kaya dengan menjual produk taruhan olahraga dan taruhan olahraga yang berdekatan, jadi menutup pintu gudang sekarang mungkin akan merugikan mereka karena merugikan keuntungan mereka. Terutama jika mereka memiliki pola pikir bahwa mereka akan lama pergi (setelah menguangkan semua saham mereka) dan orang lain akan dibiarkan membersihkan susu yang mereka tumpahkan.

Ketika sampai pada seperti apa tampilannya, tebakan terbaik saya adalah tampilannya akan berbeda di negara bagian yang berbeda. Beberapa negara bagian akan memutar sekrup lebih kencang dari yang lain. Hal tersebut menimbulkan pertanyaan, bagaimana sebuah perusahaan menangani regulasi yang berbeda-beda? Apakah mereka mengirimkan kebijakan yang paling ketat di seluruh negara, atau akankah mereka menyesuaikan pemasaran mereka dengan lebih dari 30 standar yang berbeda? Uang pintar ada pada yang pertama, karena yang terakhir akan terlalu rumit dan selalu mudah ditempa untuk diterapkan.