Casino Rebrands Membantu Posisi Bally Sebagai Merek Judi Nasional

Kelahiran kembali Bally’s sebagai merek judi sedang berlangsung. Twin River menyelamatkan merek tersebut dari tong sampah sejarah tahun lalu dan telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam menghidupkan kembali nama Bally yang dulu terkenal karena memposisikan dirinya sebagai kasino nasional dan perusahaan perjudian online.

Perkembangan terbaru adalah rebranding dari tiga kasino Colorado, The Golden Gates Casino, Golden Gulch Casino, dan Mardi Gras Casino, yang akan menggunakan merek Bally. Ketiga properti sekarang akan menggunakan nama Bally’s Black Hawk dengan satu variasi kecil untuk membedakannya:

Bally’s Black Hawk NorthBally’s Black Hawk EastBally’s Black Hawk West

Salah satu properti perusahaan di Nevada, MontBleu Resort Casino & Spa, akan berubah menjadi Bally’s Lake Tahoe.

Wakil presiden eksekutif dan operasi kasino Bally dan CMO Phil Juliano, mengatakan, “Ini adalah langkah pertama dalam upaya bersama untuk mengubah citra semua 14 properti kasino darat selain membangun merek omnichannel untuk taruhan olahraga online, penawaran igaming, dan olahraga fantasi. .”

Melihat Portofolio Kasino Berbasis Darat Bally

Kasino Bally dan minat perjudian tumbuh setelah serentetan akuisisi dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan saat ini menawarkan 16 properti di sepuluh negara bagian:

Colorado: Golden Gates Casino, Golden Gulch Casino, Mardi Gras Casino, dan Arapahoe ParkDelaware: Dover Downs Hotel & CasinoIllinois: Jumer’s Casino & HotelIndiana: Tropicana EvansvilleLouisiana: Eldorado ShreveportMississippi: Hard Rock Casino and Casino VicksburgMissouri: Casino KCNevada Resort Casino, Tropicanau Resort Las Vegas Hotel & CasinoNew Jersey: Bally’s Atlantic CityRhode Island: Twin River Casino dan Tiverton Casino

Taruhan olahraga legal di sembilan dari sepuluh negara bagian (Missouri menjadi satu-satunya yang bertahan) dan kasino online legal di New Jersey dan Delaware. Bally’s juga memiliki akses pasar taruhan olahraga di Pennsylvania dan Virginia.

Aplikasi taruhan olahraga Bally Bet tersedia di dua negara bagian, Iowa dan Virginia.

Merek Perjudian Online yang Dibuat dari Pakaian Utuh

Rebranding kasino mewakili satu sisi koin untuk Bally’s. Sisi lain dari koin tersebut adalah menciptakan merek taruhan olahraga dan judi online nasional Bally, Bally Bet, yang diharapkan Bally dapat bersaing dengan pemain terkemuka lainnya di industri ini, mulai dari DraftKings, hingga FanDuel hingga BetMGM hingga Barstool Sports.

Bahkan sebelum ditayangkan di satu negara bagian, perusahaan dengan mahir menyebarkan berita tentang taruhan olahraga dan opsi perjudian online melalui kesepakatan unik dengan Sinclair Broadcasting, yang menghasilkan 19 jaringan olahraga regional Fox Sports yang berganti nama menjadi Bally’s Sports.

Perusahaan juga membeli perusahaan olahraga fantasi harian Monkey Knife Fight dan SportCaller, penyedia permainan olahraga gratis yang menawarkan prediksi, kuis/trivia, bayar untuk bermain, dipesan lebih dahulu, dan permainan aplikasi turnkey.

Kesuksesan Semalam Tampaknya Tidak Mungkin

Rebranding akan membutuhkan waktu untuk menangkap dan kemungkinan akan memakan waktu berbulan-bulan sebelum berbuah. Yang mengatakan, pendekatan Bally terpuji, karena merupakan salah satu dari sedikit perusahaan yang tampaknya fokus pada strategi jangka panjang ke pasar taruhan olahraga AS.

Sementara para pesaingnya telah dengan ahli membeli jalan mereka ke pasar taruhan olahraga AS dan dengan senang hati menghabiskan banyak uang untuk merebut pangsa pasar, Bally’s mengambil pendekatan yang lebih organik karena menciptakan merek nasional yang dapat dikenali dengan nuansa regional yang lebih kecil untuk saya t.