Caesars Bertaruh Besar Pada Mereknya Dan Pasar Taruhan Olahraga AS

Setelah mengakuisisi raksasa taruhan olahraga tahun lalu, Caesars Entertainment berencana untuk menjual semua aset non-AS William Hill pada akhir tahun. Perusahaan ingin masuk sepenuhnya ke pasar taruhan olahraga AS, yang telah mengalami tingkat pertumbuhan yang mengejutkan dalam dua tahun terakhir.

Pada September tahun lalu, Caesars mendapatkan kesepakatan yang melibatkan akuisisi William Hill. Tetapi sejak awal, Caesars menekankan bahwa $ 4,04 miliar yang disepakati untuk dibayar untuk grup itu adalah untuk mendapatkan bisnis dan teknologi taruhan William Hill di AS. Sisanya, termasuk lengannya yang menghadap ke Inggris dengan reputasi tinggi, akan disiapkan untuk dijual.

Caesars telah mengumumkan bahwa mereka berharap untuk melepas aset non-AS dalam beberapa bulan ke depan. Ini akan memulai proses penjualan sebelum akhir kuartal kedua tahun ini, dengan rencana untuk mengumumkan pembeli paling lambat awal Q4 dan menutup kesepakatan pada saat ini tahun depan.

Mengapa tidak berpegang pada William Hill UK?

CEO grup Tom Reeg menjawab pertanyaan mengapa Caesars tidak tertarik untuk melanjutkan dengan aset non-AS selama panggilan konferensi pendapatan pada hari Rabu.

“Salah satu kekesalan saya ketika saya menjadi investor adalah perusahaan yang tidak tahu apa yang mereka kuasai,” katanya. “Dan saya tidak dapat memberi tahu Anda bahwa kami pandai menjalankan bisnis digital non-AS.”

“Saya dapat memberi tahu Anda bahwa hampir pasti ada orang di luar sana yang akan melakukannya lebih baik daripada kami dan melihat peluang di sana.

“Dan saya dapat menggunakan modal itu ke dalam bisnis yang saya tahu akan memberikan keuntungan yang lebih baik kepada pemegang saham. Jadi, tidak, kami tidak memiliki waktu jeda dalam hal menjual bisnis non-AS. ”

Rencana untuk Mengubah Merek Sedang Berlangsung

Dalam panggilan konferensi, Reeg menjelaskan bahwa Caesars berencana untuk mengubah nama operasi taruhan olahraga ritelnya dari William Hill menjadi Caesars. Aplikasi taruhan olahraga online akan diganti namanya menjadi Caesars Sport. Kedua produk lama-baru ini harus ada sebelum musim sepak bola (yang disebut Reeg ‘The Big Kahuna’) dan terikat dengan database Caesars Rewards.

Laporan Kuartal Pertama

Pada 4 Mei, Caesars menerbitkan laporan kuartal pertama 2021, untuk periode yang berakhir pada 31 Maret 2021.

Beberapa hal penting dari laporan tersebut adalah sebagai berikut:

Grup membukukan pendapatan bersih $ 1,7 miliar (meningkat 259,2% berdasarkan GAAP dan penurunan 16% pada basis toko yang sama) tahun-ke-tahun. Kerugian bersih $ 423 juta versus rugi bersih tahun-ke-tahun sebesar $ 176 juta. Caesar mengumumkan finalisasi akuisisi William Hill pada tanggal 22 April. Grup tersebut memperluas hubungan NFL-nya, menjadi salah satu dari tiga mitra resmi taruhan olahraga dengan liga sepak bola.

“Hasil kuartal pertama kami meningkat secara signifikan dibandingkan kuartal keempat tahun 2020 karena laju vaksinasi di seluruh negeri semakin cepat, dan konsumen mulai melanjutkan perilaku yang lebih normal,” tulis Reeg dalam laporannya. “Kami sangat senang melihat peningkatan dramatis dalam efisiensi operasi di seluruh perusahaan kami, yang kami yakini akan berkelanjutan di masa mendatang.”

Berencana untuk Tumbuh di Pasar AS

Menurut Reeg, Caesars menghasilkan lebih dari $ 100 juta arus kas gratis setiap bulan – banyak di antaranya sekarang akan secara agresif membangun portofolio taruhan olahraga grup. Dia menunjuk pada keberhasilan saingannya, BetMGM, di Michigan, mencatat rencana Caesars untuk menyebarkan sistem perangkat lunak baru di seluruh propertinya di AS, sambil memanfaatkan basis data kliennya yang luas.

Sementara Reeg tidak akan mengatakan berapa banyak persentase pangsa pasar yang ingin dicapai Caesars, dia mengakui bahwa perusahaan perlu “berinvestasi jauh lebih banyak daripada yang telah diinvestasikan secara historis di sini”. Dia mengatakan bahwa akuisisi William Hill memungkinkan Caesars mempengaruhi pasar AS dengan sukses dan efisien.

“Anda seharusnya tidak mengharapkan kami membuang uang untuk membeli pangsa pasar, Anda harus mengharapkan kami membangun ini dengan cermat, tetapi Anda harus mengharapkan untuk melihat peningkatan yang signifikan dalam investasi di sisi ini sekarang karena kami memiliki semua bebek berturut-turut ,” dia berkata.

“Kami sangat awal dalam proses ini, kami memiliki peran yang hebat untuk dimainkan, dan saya memiliki kepercayaan diri yang luar biasa pada kemampuan kami untuk beroperasi dan menjadi pemimpin di sini, dan itulah yang ingin kami lakukan.”