Bally’s Mengambil Pendekatan Moneyball Untuk Perjudian Online

Menemukan berlian secara kasar. Itulah pendekatan Billy Beane sebagai manajer umum Oakland Athletics. Bally’s Corp, sebelumnya dikenal sebagai Twin River Holdings, tampaknya mengambil pendekatan serupa untuk perjudian online dan taruhan olahraga di AS.

Batasan penggajian Beane memborgol kemampuannya untuk menurunkan pemain kaliber all-star di era tim pasar besar yang belanja bebas. Namun Oakland A secara konsisten menjadi penantang gelar selama masa jabatan Beane berkat pendekatan “Moneyball” -nya yang melawan kebijaksanaan konvensional.

Di era mega-merger multi-miliar dolar dan kesepakatan pemasaran sembilan angka, Twin River mengambil pendekatan berbeda, dimulai dengan meraup merek Bally dengan harga diskon.

Sampah Satu Orang…

Bally’s adalah merek ikonik, dengan rekam jejak hampir 100 tahun di berbagai industri. Konon, hari-hari terbaiknya ada di kaca spion, dan merek Bally tampaknya ditakdirkan untuk tumpukan sisa sejarah. Sampai Twin River datang memanggil.

Akuisisi Twin River pada bulan Oktober atas merek Bally’s mengingatkan pada Harrah yang mengakuisisi World Series of Poker pada tahun 2004, karena itu adalah semacam renungan dalam kesepakatan yang lebih besar – pembelian properti Bally’s AC dari Caesars. Satu-satunya perbedaan adalah saya pikir Twin River tahu apa yang didapatnya dan punya rencana, sedangkan Harrah beruntung masuk WSOP ketika membeli Binion’s Horseshoe ketika sekering boom poker baru saja dinyalakan.

Seperti yang dijelaskan oleh mantan karyawan Binion’s-WSOP, Nolan Dalla:

“Ada laporan keliru yang menyatakan bahwa salah satu alasan utama mengapa Harrah ingin membeli Horseshoe Binion adalah untuk mendapatkan hak atas turnamen. Ini tidak benar. WSOP cukup banyak muncul sebagai renungan. Bagi Harrah, itu seperti membeli sebuah gedung dan kemudian menemukan bahwa itu dilengkapi dengan garasi yang terpasang. WSOP adalah garasi. Itu sedikit atau tidak ada hubungannya dengan Harrah yang membuat kesepakatan. “

Bally’s tidak hanya segera mengubah merek perusahaannya menjadi Bally’s Corp, tetapi juga berjanji bahwa taruhan olahraga dan situs perjudian daringnya akan menerbangkan merek Bally. Sebulan kemudian, kami tahu alasannya.

Membawa Bally ke Misa

Rebranding beberapa kasino di banyak negara bagian pasti akan membantu meremajakan merek Bally. Tapi, ini kesepakatan kedua yang benar-benar akan menyebarkan berita. Kesepakatan itu akan membuat 21 Fox Sports Networks regional Sinclair diganti namanya menjadi Bally Sports dan menyediakan akses ke 190 stasiun televisi Sinclair di 88 pasar.

Kasino mengubah merek, dan kesepakatan dengan Sinclair akan memberikan merek Bally yang layu kesempatan untuk memiliki kelahiran kembali seperti bayi Groot berkat roda dan kesepakatan Twin River.

Dalam rentang waktu sebulan, nama Bally berubah dari menghiasi sisi beberapa kasino tingkat ketiga di Las Vegas dan Atlantic City menjadi perusahaan nasional dengan sebanyak 14 properti kasino dan arena pacuan kuda di sepuluh negara bagian (menunggu penjualan) dan jaringan televisi bermerek di 21 pasar.

Dan kasino Bally ada di banyak pasar taruhan olahraga terkemuka:

Arena Balap Arapahoe Park (Colorado) Golden Gates Casino (Colorado) Golden Gulch Casino (Colorado) Mardi Gras Casino (Colorado) Dover Downs Hotel & Casino (Delaware) Tropicana Evansville (Indiana) [sale pending]Kasino & Hotel Jumer (Illinois) [sale pending]Eldorado Shreveport (Louisiana) [sale pending]Hard Rock Hotel & Casino Biloxi (Mississippi) Casino Vicksburg (Mississippi) Casino KC (Missouri) Bally’s AC (New Jersey) Mont Bleu Resort Casino (Lake Tahoe, Nevada) [sale pending]Twin River Casino Hotel (Rhode Island) Hotel Tiverton Casino (Rhode Island)

Dan Kemudian Ada Kesepakatan Taruhan

Selain meningkatkan eksposurnya, Bally’s yang baru juga meraup taruhan olahraga dan platform perjudian online dalam kesepakatan $ 125 juta dengan Bet.Works.

Menurut siaran pers, David Wang, Pendiri dan CEO Bet.Works, akan menjabat sebagai CEO Bally’s Interactive setelah menutup transaksi. Bally’s Interactive akan mengintegrasikan Bet. Tim yang berpengalaman bekerja dengan lebih dari 130 karyawan di tiga kantor, termasuk sekitar 90 insinyur, ke dalam operasi interaktifnya. Bally’s Interactive juga berencana membuka pusat pengembangan teknologi di Rhode Island pada akhir 2021, awalnya dengan 25 karyawan.

“Ini adalah langkah selanjutnya dalam evolusi Perusahaan kami,” kata Soo Kim, Ketua Dewan Direksi Bally’s Corporation. “Dengan menggabungkan jejak kasino nasional kami yang berkembang, merek Bally yang baru saja diakuisisi, dan Bet. Tumpukan teknologi milik Works, kami telah berkembang hanya dalam beberapa tahun singkat dari operator kasino regional menjadi perusahaan game AS pertama yang berkomitmen untuk melayani pelanggan kami dengan pendekatan omni-channel, menggabungkan yang terbaik dari properti fisik kami dengan pengalaman online yang superior . ”

Evolusi Twin River

Kebangkitan Bally dalam waktu sekitar satu bulan hanya sedikit lebih mengesankan daripada evolusi Twin River Worldwide selama setengah dekade terakhir.

Seperti yang disimpulkan Paul Wharshavsky di Twitter, Bally’s (nee Twin River) adalah perusahaan dua properti kurang dari lima tahun yang lalu.

1/6 @SteveRuddock Sebuah perusahaan dua properti <5 tahun lalu, $ BALY (+ $ 900 juta kapitalisasi pasar) telah sepenuhnya mengubah portofolio menjadi 14 aset melalui pengeluaran $ 950 juta dalam dua tahun terakhir

– Paul (@PaulWharshavsky) 19 November 2020

Dan perlu diingat, satu properti adalah arena pacuan kuda greyhound yang dikonversi di Lincoln, RI, yang sekarang menyaingi kasino terbesar di pasar New England dalam banyak metrik. Properti lainnya adalah Hard Rock Hotel & Casino Biloxi yang diakuisisi pada tahun 2014.

Pada 2015, perusahaan membeli fasilitas Jai Alai yang tidak relevan yang diubah menjadi ruang tamu slot di Newport, RI. Yang terakhir telah ditutup, dengan lisensi ditransfer ke kasino baru di Tiverton, RI.

Dan dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan telah meningkatkan portofolionya secara drastis dengan beberapa akuisisi yang berjumlah sedikit di bawah $ 1 miliar.

Dan sekarang ia memiliki semua bagian untuk membuat kehadirannya terasa di industri perjudian online dan taruhan olahraga AS.